短評－千萬觀光藏隱憂

發表於 2015 年 09 月 03 日 由 admin

短 評－千萬觀光藏隱憂 – 中時電子報

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短 評－千萬觀光藏隱憂

2015年08月08日 04:10
中國時報 主筆室

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陸客在特產店試吃味道，選購伴手禮。（本報資料照片）

今年來台旅客將突破一千萬人次，台灣將晉升為千萬觀光大國。行政院趁勢宣布，未來4年將投資168億元，爭取在2018年達到1170萬人次、觀光外匯達到新5000億元目標。台灣觀光屢創佳績，翻轉了台灣的產業結構，旅行、旅宿、航空、餐飲、糕餅業等大賺錢，但產學落差、中央與地方國際行銷策略不搭，讓台灣未能建立優質特色的國際形象，徒淪小吃等廉價商品印象。

短 評－千萬觀光藏隱憂 - 中時電子報

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if ($(window).width() < 768) {
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if (typeof (ONEAD) !== undefined) {
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2015年08月08日 04:10
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陸客在特產店試吃味道，選購伴手禮。（本報資料照片）

今年來台旅客將突破一千萬人次，台灣將晉升為千萬觀光大國。行政院趁勢宣布，未來4年將投資168億元，爭取在2018年達到1170萬人次、觀光外匯達到新5000億元目標。台灣觀光屢創佳績，翻轉了台灣的產業結構，旅行、旅宿、航空、餐飲、糕餅業等大賺錢，但產學落差、中央與地方國際行銷策略不搭，讓台灣未能建立優質特色的國際形象，徒淪小吃等廉價商品印象。

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台灣觀光熱，運動、交通、餐旅等都掛上了觀光相關科系名稱，成為近年國內少子化巨浪下，唯一逆勢新增的科系，但學生畢業後留在觀光產業的不到20%。一家連鎖旅館業者就無奈地說，基層人力薪資40K起跳，但徵才一年多，卻找不到一位員工。究其原因，政府讓大學普設觀光科系，卻未如技職院校安排產業實習，學生對於觀光科系沒有概念，進入職場後才驚覺，原來觀光科系不是吃喝玩樂，而必須從鋪床、洗菜等基本工做起，學生吃不了苦，紛紛轉業。尤有甚者，台灣低薪的產業環境，讓大陸、香港、澳門、新加坡等相關競爭國家挖走觀光高階人才，台灣觀光的服務品質提升困難，影響旅客重遊意願。此外，觀光局的海外僅12個分館，每個分館只有1～2名正職工作人員，如何做好國際行銷呢？且各縣市政府到國外進行城市行銷，也常流於首長個人政績宣傳，廣告、影片充斥首長大頭照，無法彰顯地方特色，國外民眾無法留下深刻印象，願意來台灣的，就只剩下嚮往廉價夜市的低價團了。台灣觀光要永續發展，政府除了挹注經費，更該從教育政策、產業結構、台灣國際宣傳定位等徹底檢討，軟硬體齊備，才能創造更大產值。(中國時報)，

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