美國人上網時間激增

     金融時報報導,

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,美國人每天上網或透過數位媒介,

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,用來接觸資訊與消遣的時間,

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,將在今年首次超過看電視的時間,

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,意味在數位時代洪流下,

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,傳統媒體終於讓位於數位媒體,

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,也撼動廣告業基礎。
     根據市場研究機構eMarketer最新預測,

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,美國成年人平均每天花在上網,

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,或使用手機等行動設備等時間,今年將達5個小時又9分鐘,較去年增加38分鐘,增加幅度達16%。
     相反地,今年平均看電視時間,預估將減少7分鐘至4個小時又31分鐘。
     這反映向來在美國人生活中占重要地位的電視,隨著數位科技興起,其地位也告動搖。
     還有一項重要轉變,即是包括智慧型手機和平板電腦等行動設備,將取代個人電腦,成為美國人取得數位資訊的首選工具。
     eMarketer預測民眾以行動設備上網的時間,今年將達2個小時又21分鐘,相較去年的1個小時又33分鐘,增加將近1個鐘頭。
     與此同時,民眾以桌上型或筆記型電腦上網的時間,今年將只有2個小時又19分鐘,較去年減少8分鐘。
     民眾行為的轉變也已經撼動廣告業的基礎。像谷歌(Google)上一季的廣告率跌幅超過預期,就因為民眾愈來愈趨向以行動設備上網所致,而臉書(Facebook)的行動廣告營收優於預期,也是由於此一原因。
     陽獅(Publicis)和歐利康(Omnicom)合併出市值350億美元(約1.05兆台幣)廣告界巨擘,目標是打造成以科技和數位媒體來帶動業績的公司,因為這將是業界的未來。
     儘管如此,電視廣告費仍然凌駕數位媒體廣告。eMarketer指出,廣告主計劃今年砸2,050億美元在電視廣告費上,但數位廣告卻只有1,168億美元。
     雖然今年的行動數位廣告費,預計年增80%至158億美元,但僅占全球廣告費總額的3%。,

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