美年終買氣旺 網購額拚增17%

     研究機構comScore在周三公布其最新預測報告,

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,跡象顯示,

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,美國自11月開始的年終消費旺季的線上銷售成長快速,

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,可望較去年同期成長17%至434億美元。
     comScore指出,

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,在今年傳統旺季的頭18日(迄11月18日),

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,零售業的電子商務銷售金額,

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,較去年同期已經成長16%至101億美元。11月到12月向來是美國傳統消費旺季。
     comScore董事長富爾高尼(Gian Fulgoni)說:「2012年終消費旺季的線上銷售,

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,有一個讓人振興的開始。」
     其中在11月8日的線上銷售金額達8.29億美元,為旺季展開以來最高金額的1天。
     富氏說:「消費者信心創近5年新高,加上零售商提早促銷,讓年終銷售得以順風啟航。」
     他認為即使是保守的消費者也都會在年終購物季掏腰包消費。因為從線上銷售金額的增長態勢來看,顯示民眾愈來愈被線上零售商,所提出的優惠價格、便利性與產品選擇等吸引。
     comScore看好今年假期線上銷售金額將年增17%,優於去年同期的年增15%。
     這與零售業預期年底包括線上銷售與實體通路等,整體假期消費將年增4.1%的看法相比,comScore的預測更顯得非常樂觀。
     富氏強調在整個年底傳統消費旺季裡,除了在感恩節到耶誕節期間那32天消費高峰期外,其餘時間的消費氣氛也會相當好,因此讓他們十分看好今年的整體年終銷售。
     根據comScore整理過去5年來,年底消費旺季期間的每周線上銷售金額,可發現其趨勢是持續往上,近2年成長幅度尤其明顯。
     今年迄11月18日止的旺季前3周金額,即高於去年同期許多。按美國官方數據,今年第3季線上銷售,季增3.7%至570億美元,占美國整體零售銷售金額約5.2%。,

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