金融時報周一報導，
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，過去每年耶誕節都是玩具業者的大豐收時刻，
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，但現在這卻已成為一場苦戰。因為即使是3歲幼兒，
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，今年最想收到的禮物，
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，可能不是芭比娃娃或變形金剛，
MIT
，而是Kindle Fire或iPad平板電腦。
面對近年平板電腦與智慧型手機快速普及，傳統玩具大廠如美泰兒（Mattel）與孩之寶（Hasbro），然表面上雖仍強調旗下經典產品不易被取代，但銷售數字節節敗退卻是不爭的事實。
投資機構Needham & Co.股票研究部門總經理麥克高文（Sean McGowan）就說：「美泰兒與孩之寶這兩大龍頭害怕極了，他們也應該害怕，只是官方政策不這麼說。」
玩具業者最大的困境是，現在的兒童並不只是單純對玩具失去興趣，而是還長時間沉浸在平板電腦與智慧型手機等數位裝置，玩免費遊戲或看免費影片。玩具業者根本就很難跟這些科技業者匹敵。
麥克高文指出，1980年代美泰兒就曾經因為試圖跨足電玩遊戲領域，而差點以破產收場。如今孩之寶也是處處都落後社交遊戲業者Zynga。
其實這兩大傳統玩具業者並非沒有預見趨勢，也早就設法開始因應，但卻沒有太亮眼的成績。根據知情人士指出，美泰兒今年賣得最好的產品是一個塑膠手機盒，凸顯出芭比娃娃等主力產品已逐漸邊緣化。
尤其是行動裝置業者經常年年推出升級版，刺激父母們更換新機，舊的機種自然就轉送到子女手中。隨著平板電腦與智慧型手機普及到幾乎人手一台的程度，這些裝置也越來越像小孩的替代保母一樣，佔據他們大量時間。
美泰兒與孩之寶今年前3季銷售都比去年同期衰退，第4季銷售則預估分別為22.9億美元，以及14.1億美元。不過，部份分析師已經開始調降預測數字。，