小米手機銷量大減，
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，日媒分析是受銷售戰略所害。(圖/資料照/小米提供)
中國智慧手機品牌小米曾賴飢餓行銷打出一片天，
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，但自2015年起強勁勢頭不再，
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，今年更跌出全球銷量排行五強，
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，在中國市占落居第五、銷售驟減。究竟小米為何潰敗？日媒分析指出，
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，從小米快速褪色的光環，
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，可窺知大陸企業存在的通病。根據《日經中文網》報導，美國調查公司IDC發布的智慧手機全球銷量顯示，小米2014年在銷售榜上名列前茅，是排行榜中僅次於韓國三星、美國蘋果的常客，但2016年初後銷售慘跌，退出全球銷量前五強，在中國市場銷售排名掉至第五。在整體市場平均2％增速背景下，小米戰況尤其淒慘，銷量大減32%，究竟小米為何打出敗仗？駐港手機行業記者山根康宏表示，銷量大跌的問題在「銷售戰略」，小米的戰略與很多中國企業毫無區別。踏入市場初期，小米透過互聯網預定銷售，以飢餓行銷奪取關注，但2013年後，小米以擴增銷量為主要目標，大幅解禁經銷商販售，雖使銷量出現增長，反喪失原有品牌的獨特性。報導指出，這種以利益為重、將品牌推向平庸，缺乏中長期視野的計畫的銷售戰略，正反映了許多陸企的通病。企業雖如雨後春筍般湧現，不久卻黯然消失，在市場迅速擴大的智慧手機市場，小米似乎僅是其中一例。(中時電子報)
文章來源：日經中文網，