蘋果執行長庫克(Tim Cook)預告這一季將是「iPad耶誕」，
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，不但讓非蘋的國際品牌廠嚴陣以待，
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，更是讓過去第4季強攻外銷的大陸白牌平板業者，
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，拉起警報展開機海戰計劃！
看準非蘋客戶需求，
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，聯發科（2454）在本季快速推出平板電腦新晶片，
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，迅速卡位搶市占，
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，預料聯發科今年第4季淡季期間，平板電腦晶片的出貨量將逆勢成長，下半年平板電腦晶片出貨量將較上半年成長逾1倍，今年力奪全球2成市占率。
今年上半年聯發科的平板電腦晶片出貨量約600萬套，在下半年快速推出多款平板電腦新公板設計晶片，包括MT8389、MT8135、MT8382等，讓聯發科不但守住聯想、宏碁、華碩、先鋒等品牌客戶，亦成功擴大在大陸白牌市場的市占率，預料聯發科第4季淡季平板電腦晶片出貨量仍約有2位數季成長率，下半年出貨量約1，400萬套上下，將較上半年的600萬套成長超過1倍。
各大專業研究機構皆預估蘋果今年在平板電腦市場將失守5成市占率，不過，庫克仍在昨（29）日的財報電話會議裡對新iPad的銷售充滿期待，他預告「這將是個iPad耶誕」。蘋果iPad將在第4季恢復成長，此外iPad的價格正向下發展，讓非蘋陣營平板電腦不得不展開新機海應戰。
對戰蘋果，非蘋陣營平板電腦的規模今年將可破億台，業內推估，非蘋平板電腦出貨量約1~1.2億台上下，其中大陸白牌約有4~5千萬台的規模，其供應AP廠商由三星主要供應廠Marvell、英特爾取得市占領先。至於聯發科，今年一路從聯想、宏碁、華碩等品牌客戶跨入大陸白牌市場，在聯發科積極大陸市場後，預料聯發科今年平板電腦晶片出貨量將可達到2，000萬套的目標，甚至些微跨過該目標，拿下全球非蘋平板電腦約15％~20％的市占率。
今年聯發科在平板電腦晶片市場快速崛起，明年的成長亦備受關注。聯發科今年以3個季度在全球非蘋平板電腦晶片的市占率由零拉升到20％，預料今年第4季奪下大陸龍頭廠寶座後，明年的市占率將再向30％的目標邁進。，