素有耶誕老人故鄉之稱的芬蘭發現，
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，耶誕老人的能見度不應只集中在年底短短幾周，
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，其價值也不僅止於帶給全球兒童歡樂，
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，這個芬蘭的招牌人物也能一年到頭在各地創造出鉅額商業利益，
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，故而決定卯力將耶誕老人行銷全世界。
握有耶誕老人行銷權的芬蘭「耶誕老人授權」公司（Santa Claus Licensing）主管帕尼歐（Petri Paarnio）指出：「耶誕老人是全球偶像，
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，他象徵健康、團結，
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，代表只問付出不求回報的價值。」
「耶誕老人授權」公司和芬蘭觀光當局皆有共識，
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，認為耶誕老人這個偶像品牌，
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，可衍生出產值達數百萬歐元的產業，
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，像是電玩遊戲、國際盛事、主題樂園及相關商品等。
帕尼歐表示：「耶誕老人是芬蘭名氣最響亮的招牌，我們身為芬蘭人居然沒能善用他的形象，或許因為耶誕節慶為時不長。」
芬蘭將耶誕老人行銷世界各地的計畫，打算從中國大陸出發，儘管芬蘭為經濟衰退所苦，而且財政預算拮据，國會12月仍批准編列30萬歐元，作為芬蘭在中國推銷耶誕老人的經費。帕尼歐說：「在歐洲耶誕節雖向來短暫，但在亞洲，耶誕老人可朝截然不同的角色行銷。」
為了在行銷耶誕老人上事半功倍，芬蘭航空公司增加往返首都赫爾辛基和亞洲的航線。帕尼歐表示：「我們一直有大批日本客造訪，不過來自中國、香港、南韓與新加坡的觀光客，也逐漸具舉足輕重的份量。耶誕節後到明年1月初，飯店則多被俄羅斯人住滿。」
帕尼歐同時強調，正宗芬蘭耶誕老人的外型，與美國耶誕老人圓滾滾的矮胖形象大相逕庭。
芬蘭耶誕老人不穿黑靴也不繫腰帶，而是穿當地製的淺棕色靴子，會披長長的紅披風而且白鬍子也長得多。
他說，芬蘭耶誕老人的鬍子長度有嚴格規定，身材苗條多了，也不會像美國耶誕老人一樣呵呵笑。，