金字塔理論不僅可以用在公司的重要決策，
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，判斷客戶要不要追、要不要留，
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，也可以套用在創新、創業。張忠謀認為創新不要狹隘，
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，他說：「諾貝爾獎的創新，
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，就只是一個金字塔，
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，而創業的創新，
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，是要把多個金字塔的頂端連結，
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，做聯想。」他也不斷強調，沒有創新的創業，是不會成功的。有人轉述馬雲的話，指台灣這10年來創新創業越來越少，張忠謀提出反對，不覺得台灣創新少，而是台灣的內需市場小。他進一步解釋，在60年代的時候，創業最多的是半導體、電腦產業，因為這20年來全世界都有需求，但近10年創業最多的是網路事業（Internet），像是美國的Google、中國的騰訊、百度等，都是以「滿足國內市場」為優先。不同時代、科技進展到不同階段，要做到世界級的公司，就要把世界當市場，張忠謀還打趣地說：「如果馬雲早生個30年，有可能就創了台積電，如果我晚生個30年，搞不好我也創立了阿里巴巴。」，